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“一帶一路”沿線區域中國游客增長迅速
日期:2019-05-13 11:06:07

近日,攜程等在線旅游平臺相繼發布了“一帶一路”旅游報告,以平臺數據為基礎,對“一帶一路”沿線熱門目的地、客源地、游客消費力等進行了解讀。數據顯示,中國游客赴“一帶一路”沿線旅游呈現快速增長的態勢,深度游成趨勢。

多項利好促游客迅速增長

攜程數據顯示,得益于直飛航線開通及簽證政策利好,2018年通過攜程旅游平臺,預訂赴“一帶一路”沿線國家和地區的跟團游、自由行、定制游、當地向導和全球玩樂等旅游產品人數同比上升63%,增長動能較往年更加顯著。

同程旅游基于公開資料所做的統計顯示,中國目前已是泰國、越南、新加坡、馬來西亞、柬埔寨、俄羅斯等“一帶一路”沿線國家入境游的第一大客源國,也是德國在亞洲的最大客源國。隨著中國與“一帶一路”沿線國家和地區經貿往來及民間交往的日益密切,中東歐地區一些國家接待的中國游客數量呈爆發式增長。2018年度,捷克、匈牙利、克羅地亞、愛沙尼亞、波蘭等中東歐國家接待中國游客的規模均創歷史新高,同比增幅都在20%以上。

開放旅游簽證是促進國際旅游快速發展的重要因素。攜程報告顯示,截至2019年4月1日,已經有51個“一帶一路”沿線國家和地區面向中國游客實施便利簽證政策。直飛航線為出境旅游提供了便利。攜程機票數據統計顯示,截至2018年底,中國與“一帶一路”沿線國家和地區直飛航線數近1000條。

飛豬數據顯示,2018年到“一帶一路”國家和地區旅行的中國游客同比增長44%。在“一帶一路”合作深化、簽證便利、支付環境和中文環境不斷優化等因素綜合推動下,中國游客的足跡覆蓋了更多“一帶一路”沿線國家和地區,更多小眾的冷門目的地正在被中國游客發現和喜歡。

東南亞最受歡迎東南歐增長最快

攜程報告顯示,2018年,最受中國游客歡迎的“一帶一路”國家和地區中,以新、馬、泰、柬、越、印尼為首的東南亞國家處于領先地位。一直以來,東南亞地區憑借良好的地理優勢、優質的旅游資源和較低的出行成本,成為“一帶一路”沿線最火爆的出境游目的地。

2018年驢媽媽平臺前往“一帶一路”沿線國家和地區出游人次同比增長38%。泰國、越南、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯、土耳其、柬埔寨、意大利、馬爾代夫等位居人氣排名前十。其中,赴東南亞人次繼續遙遙領先,并呈現出高頻化趨勢。

位于巴爾干半島的東南歐國家,便利的簽證政策成為吸引中國游客的主要優勢。自2017年以來,順應與中國人文交流日益密切大趨勢,越來越多東南歐國家對中國實施免簽或簡化簽證手續,如塞爾維亞、黑山、羅馬尼亞、阿爾巴尼亞、波黑。

同程旅游數據顯示,中國游客對于歐洲不同國家的認知存在顯著差異,對于匈牙利、克羅地亞、波蘭等東歐國家相對傾向于歷史人文,對于法國、意大利則在人文的基礎上又增加了奢侈品購物等方面的認知。因此,在“一帶一路”合作日益緊密的背景下,捷克、匈牙利、克羅地亞、愛沙尼亞、波蘭等中東歐國家的人文歷史迅速獲得中國游客青睞,相關目的地的中國游客接待量出現爆發式增長。

飛豬數據顯示,塞爾維亞、黑山、阿爾巴尼亞3個中東歐國家成了三匹黑馬。2018年,預訂三地旅游產品的中國消費者比2017年分別增長200%、314%和413%。

“新一線”崛起深度游成趨勢

攜程數據顯示,2018年“一帶一路”沿線游游客出發地排名前20的城市分別為:上海、北京、廣州、成都、重慶、南京、昆明、武漢、西安、杭州、深圳、鄭州、長沙、天津、貴陽、南昌、濟南、南寧、合肥、福州。榜單中,除了一線城市,2018年大部分城市前往“一帶一路”沿線國家出境人次都達到100-200萬,具有增長速度高、消費能力高的特點。因此,可稱為出境游市場的“新一線”城市。同程旅游數據顯示,中國赴“一帶一路”沿線國家和地區旅游的游客來源城市相對集中在中國內地的核心城市,特別是一線城市和省會城市。

攜程報告顯示,2018年前往“一帶一路”沿線國家和地區的游客人均預訂旅游產品花費為5000元左右,與上一年持平。隨著居民收入和消費能力的穩步增長,居民愿意花費更多成本在高品質出游上。2018年“一帶一路”沿線游消費力排名前二十的城市分別為:北京、長春、上海、溫州、大連、沈陽、廈門、哈爾濱、蘇州、石家莊、青島、福州、寧波、太原、廣州、深圳、杭州、南京、天津、成都。其中,北京以6753元位居第一,長春表現亮眼,以6684元排名第二,上海以6566元緊隨長春位居第三。

2018年前往“一帶一路”沿線國家和地區的游客中,52%是女性。年齡方面,80后依然是出行的中堅力量,占比30%;90后隨著年齡和經濟實力的增長,也逐漸成為出游的主力軍,占比20%;50后占比最少,僅占11%。

隨著中國游客消費觀念不斷提升,新潮玩法需求日益突出。為滿足游客個性化、碎片化出游需求,各大旅行社不斷探索研發更多“一帶一路”沿線旅游特色產品。

攜程數據顯示,2018年報名前往“一帶一路”沿線國家和地區定制游人數同比增長157%,人均旅游消費達到7498元。此外,報名自由行或者半自助游,再到當地購買體驗更深度更具人文特色的玩樂產品,成為當下時尚一族新玩法。

同程旅游數據顯示,中國游客在“一帶一路”沿線相關目的地旅游需求主要以觀光為主,行程在7至10天左右的多地游線路占比八成以上。此外,單一目的地的深度游需求也在快速崛起。

來源:中國旅游報/張宇

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